Verpackungsdesign gegen Gattungs-Einerlei

Ein enger Markt: Die Haushaltsmehle. Aufgeteilt in zwei Kategorien, Billigmehle zum Einheitspreis und Marktführer im oberen Preissegment. Aber nicht nur im Preis, sondern auch im Design sind sich die angebotenen Mehle zum Verwechseln ähnlich. Ein Weiss-Roter Einheitslook dominiert nahezu ohne Ausnahmen das Erscheinungsbild der Packagings.

Mit der GOLDENEN ERNTE für die Bindewald Kupfermühle wollten wir den Beweis antreten, dass das nicht sein muss. Und vor allem, dass Billig auch gar nicht immer schlecht aussehen muss. Ein Mehl der Niedrigpreisklasse trat damit seinen erfolgreichen Zug gegen die Wettbewerber an. Den Preis sieht man ihm allerdings nicht gleich auf unangenehme Weise an: Einfach, natürlich, appetitlich und lecker wird die Verpackung dem Naturprodukt und Grundnahrungsmittel Mehl nun gerecht.